De "Jupiler x Art Deco 2025: Geb(r)ouwd op Meesterschap" campagne is ontworpen om Jupiler, de bestverkopende pils van België, te positioneren als een cultureel icoon. Met het 100-jarig bestaan van de Art Deco-stroming zag ik een unieke kans om Jupiler's ambacht te verbinden met België's rijke architecturale erfgoed. De kern van de campagne ligt in het inzicht dat zowel Jupiler als Art Deco 'meesterschap' belichamen – of het nu gaat om brouwen of bouwen. Dit leidde tot de slogan: "Geb(r)ouwd op Meesterschap," een slimme woordspeling die 'gebouwd' (architectuur) en 'gebrouwd' (bier) verbindt.

De oplossing omvat impactvolle visuals, waarbij iconische Belgische Art Deco-gebouwen zoals de Boerentoren en Bozar prominent het Jupiler-logo dragen, gepresenteerd in een stijlvolle, artistieke manier. Deze beelden worden aangevuld met een gelimiteerd Jupiler Art Deco glas, wat de campagne tastbaar en verzamelbaar maakt.